自然人声音保护的法律探讨——以李佳琦声音使用为例
近年来，随着直播带货的兴起，许多网络主播以其独特的声音和表达风格吸引了大量观众。李佳琦，以其标志性的“Oh my god，买它买它”风格深入人心。然而，对于这种声音标志的使用，是否可以随意模仿和使用，法律上有明确的规定和保护措施。
自然人声音的法律保护
《中华人民共和国民法典》第一千零二十三条第二款明确规定：“对自然人声音的保护，参照适用肖像权保护的有关规定。”这一规定表明，自然人的声音属于人格权的一部分，受法律保护。与肖像权相似，声音权也保护自然人在其声音被使用时所享有的控制权。
1. 声音权的法律性质
声音权是一种人格权，类似于肖像权和姓名权。其核心是保护自然人的声音不被他人擅自使用、模仿或歪曲。声音不仅是个体身份的一部分，还可能蕴含着个人的商业价值和社会影响力。特别是像李佳琦这样具有高辨识度和商业价值的声音，更应受到严格保护。
2. 声音权的具体保护措施
根据《民法典》的规定，对声音权的保护参照适用肖像权的有关规定，这意味着：
- 未经同意的使用：未经声音权利人同意，任何人不得擅自使用其声音进行商业宣传或其他用途。擅自使用可能构成对声音权利人的侵权，需要承担相应的法律责任。
- 商业价值保护：对于具有商业价值的声音，其使用应当尊重权利人的商业利益和声誉。如李佳琦的标志性声音，若被他人擅自用于商业广告，可能构成不正当竞争。
- 声誉维护：声音权的保护也涵盖了对声誉的维护，防止声音被歪曲、贬损或以其他方式损害权利人的形象。
案例分析：李佳琦的声音使用
李佳琦的“Oh my god，买它买它”不仅是其个人风格的体现，更成为其品牌标志，具有极高的商业价值和辨识度。如果他人的使用行为未经李佳琦本人或其授权代理同意，则可能构成对其声音权的侵犯。
1. 侵权行为的界定
未经李佳琦同意，他人擅自模仿、复制其标志性声音用于商业广告、商品推广等，属于典型的侵权行为。这不仅侵犯了李佳琦的声音权，还可能构成不正当竞争，损害其商业利益。
2. 法律责任
侵权者需承担相应的法律责任，包括但不限于停止侵权、赔偿损失和公开道歉等。具体责任形式可以根据侵权行为的严重程度和对李佳琦造成的实际损害来确定。
3. 维权建议
对于受到侵权的权利人，如李佳琦，可以通过法律途径维护自身权益。具体措施包括向法院提起诉讼、请求停止侵权行为和索赔等。同时，也可以通过媒体曝光等方式提升公众对声音权的认知和尊重。
结语
《民法典》对自然人声音权的保护为李佳琦等具有高商业价值的声音提供了法律保障。在信息化和商业化高度发展的今天，尊重和保护声音权不仅是对个体人格的尊重，更是维护市场公平竞争的重要手段。公众和企业在使用他人声音时，应当严格遵守法律规定，避免侵权行为，共同维护良好的社会秩序和商业环境。
